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Estimados miembros de ZCB Asociativo:

Nos ponemos en contacto de nuevo con vosotros porque, junto con ESIC -empresa miembro de ZCB Corporativo-, hemos organizado la V Jornada Marketing ZCB.   Este año la Jornada tiene el siguiente título:  «Del SEO al GEO. Cómo posicionar tu empresa cuando quien recomienda es la inteligencia artificial». Una formación dirigida a empresas y profesionales de cualquier sector con presencia digital activa o en desarrollo. No se requieren conocimientos técnicos previos: es una jornada de enfoque empresarial, no una sesión técnica para especialistas en SEO.

Presentación

Durante veinte años, la visibilidad digital de una empresa se ha medido en Google. Hoy, una parte creciente de las decisiones de compra empieza en otro sitio: una conversación con ChatGPT, Perplexity o Gemini en la que el usuario no recibe diez enlaces, sino tres recomendaciones concretas.

Estos sistemas no funcionan como un buscador tradicional. Una empresa puede ocupar la primera posición en Google y no ser mencionada nunca por un modelo de inteligencia artificial, porque los criterios que determinan una y otra cosa son distintos. Y, a diferencia del SEO, aquí no existe una herramienta estándar que avise de ello: la conversación en la que el cliente decide a quién llamar ocurre fuera del alcance de cualquier analítica convencional.

Esta jornada explica qué está cambiando, qué factores determinan que un modelo recomiende a una empresa y no a otra, y cómo se trabaja el GEO (Generative Engine Optimization) en la práctica, con el testimonio directo de empresas aragonesas que ya lo están aplicando.

Contenidos

1. De los diez enlaces a la respuesta única. La evolución de la búsqueda en internet y cómo una consulta de tres palabras se ha convertido en una conversación que el modelo descompone en múltiples búsquedas simultáneas.

2. Qué mira un modelo de IA para recomendar una empresa. Las cinco palancas que determinan la visibilidad en motores generativos: presencia como entidad, referencias de terceros, estructura del contenido, accesibilidad técnica y consenso entre fuentes.

3. El GEO en el día a día de una agencia. Metodología de trabajo en cuatro fases —medir, diagnosticar, actuar y convertir— y cómo se traduce la visibilidad en IA en tráfico, contactos y ventas.

4. Dos casos reales. Empresas de sectores muy distintos —industria y comercio electrónico— explican de dónde partían, qué han implementado y qué resultados han obtenido.

5. HEDGEOG: medir lo que hasta ahora era invisible. Presentación y demostración en directo de la herramienta desarrollada por BirdCom para monitorizar la presencia de una marca en los motores de respuesta de inteligencia artificial.

Ponentes

Dani Moreno — CEO de BirdCom (Grupo Arvia). Consultor en digitalización con más de diez años de experiencia en visibilidad digital e inteligencia artificial aplicada a casos reales de negocio. 🔗Linkedin

Kiko Cosculluela — Head of SEO/GEO en BirdCom. Responsable de la estrategia y ejecución de proyectos de posicionamiento en motores generativos. 🔗Linkedin

Casos prácticos

Javier Sanz — Ingeniero industrial, gerente de la empresa SZ Industrial. 🔗Linkedin

Daniel Hsu — Dirección del comercio electrónico de Cafés El Criollo. 🔗Linkedin

 Si estáis interesados en asistir a la Jornada, tenéis que confirmar vuestra asistencia antes del 15 de septiembre a través del correo: zcb@zaragoza.es, indicando vuestro nombre y empresa.  En esta ocasión, la asistencia no está limitada a una persona por empresa.  Creemos que es un tema del máximo interés para todos y esperamos contar con vuestra asistencia.   

María José Guillén Subirán ZARAGOZA CONVENTION BUREAU Servicios a Eventos y Miembros ZCB Event Services & ZCB Members Teléfono 976 72 13 64 zcb@zaragoza.es       www.zaragozacongresos.es